造了一种本来不存］

在的欲望。l

批评者还认为，广告抑制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品l

差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买D

者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业D

＃要收取远远高于边际成本的价格加成O

广告的调护者 广告的拥护者认为，企业用广告向顾客提供信息。广l

告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，以及零售店的位置、这种l

信息可以使顾客更好地选择想购买的物品，从而提高了市场有效地配置D

资源的能力O

拥护者还认为，广告加剧了竞争。因为广告使顾客更充分地了用市场1

上的所有企业，这样顾客可以更容易地利用价格差别。因此，每个企业拥D

有的市场势力小了。此外，广告使新企业进人更容易 因为它给予进人者l

从现有企业中吸引顾客的一个手段CD

随着时间推移，决策者逐渐接受了广告可以使市场更有竞争性的观D

点。一个重要的例子是对某些职业的管制，这些职业是律师、医师和药剂1

师。过去，这些集团都以广告 非职业性’为理由，成功地使州政府禁止这l

些行业做广告。但近年来 法院得出结论；这些对广告限制的主要影响是l

抑制了竞争。因此，它们取消了许多禁止广告的法律。l

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