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除了“阿凡达日”放映十五分钟的片段之外，使馆影业在《阿凡达》的宣传推广上面，更多的是使用好莱坞一贯的宣传手段，再辅以互联网上的炒作。

宣传效果往往跟投入的资金成正比。

《阿凡达》号称投资高达5亿美元，实际上制作成本最后花费了2亿3000万美元，其余的2亿7000万美元，全部被相对论娱乐砸在了全球的宣传、推广和发行上面。

每一部大卖的影片，都少不了出色的营销，影片的制作成本背后，往往是同样巨大甚至是远超过制作成本的宣传营销费用。

为了吸引人眼球考虑，宣传内容的真实性要排在非常靠后的位置。

电影宣传中，连情侣和夫妻都能假造，何况其他。

于是，《阿凡达》不可避免的成为了又一部导演谋划多年的心血之作。

“本片的剧本其实早在1995年便已成形，但当时并没有足够的电影科技能够达到完成这部电影的理想要求，正是由于对完美电影制作的坚持，我将剧本收了起来，同时进行技术的研发和测试。”

专门在电视和网络平台播放的宣传花絮中，詹姆斯-卡梅隆郑重的介绍了这部电影的由来:“在这10多年间我尝试了《泰坦尼克号》，拍摄了《深渊幽灵》、《深海异形》等等，但对《阿凡达》的想法和对3D技术的探索从未停止过。”

“直到2005年，我和罗南都认为时机已近成熟，这才开始了《阿凡达》拍摄计划。”

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