男用“夏奈尔”香水。这种现象令人不禁会问：“伯特?雷诺兹（Burt Reynolds，著名男影星—--译注）会不会取代凯瑟琳?德妮芙（Catherine Deneuve。著名法国女演员----译注）？”

“二”似乎是一个颇受青睐的产品延伸概念。我们不仅有“乔斯2（Jaws）”，还有“阿尔卡2”、“日晷2”和“Sominex 2”。（几乎没有一部电影的续集的票房会超过原片。）

就连一些号称精明老道的广告公司也贸然用上了“二”字，于是，我们现在有了“奥美2（Ogilvy & Mather）”、“多伊尔?戴恩?伯恩巴克2（Doyle Dane Bernbach）”、“N.W.Ayer2”，“格雷2（Grey）”，等等，等等。

购物单检验法

检验产品延伸的权威是购物单。

把你想买的品牌写在纸上：舒洁、佳洁士、李斯特灵、救星 拜耳和日量，然后打发你那口子去超市。

这很容易做到。大多数丈夫或妻子都能买回舒洁牌卫生纸、佳洁士牌牙膏、李斯特灵牌漱口水、救星牌糖果、拜耳牌阿司匹林和日晷牌肥皂。

像舒洁牌毛巾、救星牌口香糖、不合阿司匹林的拜耳止痛药和日晷牌上汗剂并没有毁掉该品牌原先的地位。目前还没有。它们需要一定的时间才能毁掉自己。

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