“赫茨”这块牌子，ITT保留了“艾维斯”这块牌子。

但并非总是加此。

斯佩里-兰德公司（Sperry－Rand）在内部开发出一个计算机系列后，起名为Univac。施乐公司通过并购进人计算机制造领域后，却将原来的“科学数据系统”改名为“施乐数据系统”。

抛开其自身利益不说，公司在什么时候该用老牌子，又在什么时候该起个新名字呢？（你不能完全置公司自身利益于不顾。如果试一试劝说通用电气公司不在新产品上使用GE这个二字，你会感觉出公司自身利益问题有多大。）

选择名字的原则为什么至今依然难以确定，查尔斯?林德伯格综合症就是个中原因。

如果你是第一个进人人们头脑的，起什么名字都管用。

如果你不是第一个，而且又不选一个合适的名字，那就是在引火烧身。

国际商用机器公司对计算机产品来说是个坏名字，因为IBM在预期客户的头脑里占据的是打字机的地位。

但这没关系。IBM在计算机上是头一份，所以不管怎么说，它们还是赚好几百万。（岂止好几百万。）

通用电气公司对计算机产品来说也是个坏名字，而且它又不是头一份，所以赔了好几百万。

Univac用在计算机上是个好名字，尽管现在的斯佩里-兰德公司不十分出名。所以，Univac继续在计算机生产上为斯佩里-兰公司赚取利润

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