孙克然讲述了一个龙国代表性行业的衰败：

“比如说我研究过的一个领域，冰淇淋行业，我记得你是东山省人吧，就在绿岛市有家的冰淇淋生产基地，叫做美猴王，无论是口感还是工艺，包括价格，都是非常有竞争力的，属于那个时代的共同记忆。

但是就在国际品牌却潮、花路雪等品牌进入龙国之后，他们采用了极其昂贵的竞争方式，凡是只卖他们品牌的商店，免费赠送冰柜，要知道这是五六年前的事情，冰柜对于很多小商店的人说，简直就是一件宝贝啊，所以，一夜之间，美猴王竟然在小商店买不到了。

而前几年老百姓去大超市购买小零食的习惯还没养成，主要还是依靠小卖部，所以说美猴王的市场占率有很快就下滑，而却潮和花路雪则成为主要产品，实际上他们的产品价格高，配方也未必一定比美猴王健康营养，但是现在美猴王的产量已经每况愈下，所谓的最大冰淇淋生产基地几乎要破产了”

“看起来，你是用心研究品牌了，我就在绿岛工作过几年，你说的这段历史，当时我就在绿岛，真相比故事更加残酷”崔宁说道。

“当时呢，美猴王也不是没有觉察，也不是没有应对”崔宁给孙克然倒着茶：

“来，我们边喝茶边说。当时啊，美猴王也想着同样给一些店家送冰箱，送冰柜，不过一旦这么做，企业就要三年没有利润，工人也会面临没有奖金。

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